커뮤니케이션이 아닌 정보를 얻기 위해 소셜 네트워크를 찾는 사용자가 늘어나고 있으며, 소셜 미디어가 효과적인 마케팅 채널임을 이해하는 사업가도 늘어나고 있습니다. 소셜 네트워크를 통해 프로젝트를 홍보하려면 네 가지 효과적인 홍보 방법을 알아보세요 전광판.
콘텐츠 – 프로모션의 주요 요소
SMM 전문가라면 누구나 고품질 콘텐츠가 없으면 홍보 도구가 쓸모없다는 사실을 확인할 것입니다. 브랜드 페이지가 지루하다면 잠재고객 증가와 충성도에 기대지 마세요.
좋은 콘텐츠의 세 가지 구성요소:
독창성. 귀하가 게시하는 정보는 관련성이 있고 매력적이어야 합니다. 다른 리소스의 콘텐츠를 복사하지 마세요. 회사 블로그와 소셜 네트워크 페이지 간의 교차 게시는 예외입니다.
정격. 기사는 체계적으로 게시되어야합니다. 일주일에 2회, 3회, 4회 또는 7회 – 비즈니스의 세부 사항과 대상 고객에 따라 다릅니다. 따라서 비즈니스 환경에 종사하는 사람들에게는 두세 번의 업데이트만으로 충분하지만 뷰티 커뮤니티에는 분명히 충분하지 않습니다. 구독자 수에 관계없이 선택한 콘텐츠 전략을 준수해야 합니다.
바이러스 성. 출판물은 생동감 넘치고, 친구들에게 알리고 싶은 뜨거운 열망의 형태로 감정적인 반응을 불러일으켜야 합니다. 지나치게 광고성 게시물을 피하세요.
또한 소셜 네트워크용 콘텐츠 생성에는 플랫폼 자체의 특성으로 인해 발생하는 여러 가지 기능이 있습니다.
러시아의 페이스북 – “소셜 네트워크는 모든 사람을 위한 것이 아닙니다.” 마케팅 담당자, 프로그래머 및 기타 IT에 정통한 사람들이 사용합니다. 그들은 “복잡한 인터페이스”를 두려워하지 않으며 관심 분야 (가제트, 인터넷, 여행, 교육, 서적 및 모든 표현의 비즈니스)를 두려워하지 않습니다. 그들은 긍정적인 분위기를 조성하는 동기 부여 기사뿐만 아니라 이러한 주제에 관한 자료를 기꺼이 좋아하고 검색합니다. 활동적인 Facebook 청중의 대부분은 모바일 앱을 사용합니다. 게시물은 800 × 600 크기의 사진으로 표시되는 것이 좋습니다.
VKontakte 는 러시아 인터넷에서 가장 큰 소셜 네트워크입니다(2억 3천만 명 이상의 등록 사용자). 청중은 더 젊습니다. 사용자의 관심 분야는 주로 엔터테인먼트(통신, 게임, 음악, 영화 등)입니다. VK 사용자는 텍스트 콘텐츠를 좋아하지 않지만(게시물 길이는 500자를 초과하지 않는 것이 바람직함) 사진과 비디오는 좋아합니다.
인스타그램 러시아에서 가장 인기 있는 사진 호스팅 서비스입니다. 동시에 Instagram에서 브랜드 페이지를 만들 때 디자인에서 단일 스타일을 고수하고(표준 필터뿐만 아니라 타사 사진 편집기도 사용) 사진의 개체를 화면의 2/3에 배치하는 것이 좋습니다(이렇게 하면 이미지가 시각적으로 더 매력적이게 됩니다).
타겟팅
타겟팅은 관심 분야, 거주지 및 기타 기준에 따라 청중의 특정 부분을 겨냥한 광고 메시지를 만드는 것입니다. 타겟팅은 광고 효과를 높여줍니다.
타겟 광고를 게재하는 기능은 VKontakte, Facebook, Odnoklassniki 등 거의 모든 소셜 네트워크에서 사용할 수 있습니다. 동시에 소셜 네트워크의 타겟 광고는 B2C 부문에 더 적합한 것으로 간주됩니다. 하지만 B2B에서도 타겟 광고를 통해 비즈니스 문제를 효과적으로 해결하는 기업이 있습니다.
일부 타겟팅 유형:
지리적(지역 타겟팅) – 특정 지역/도시/지구 등의 거주자에게 광고를 표시합니다. 예를 들어 모스크바 근처 힘키에 위치한 미용실을 홍보하려고 합니다. 귀하의 타겟 광고는 이 도시의 주민들에게 표시됩니다.
성별, 연령, 결혼 여부 및 기타 사회적 기준을 바탕으로 사회 인구통계학적 광고를 게재합니다. 예를 들어, 아동용품 및 가정용품 광고는 25세 이상의 기혼 여성 페이지에 게재하고 미술품 상점 광고는 디자이너, 건축가, 장식가 페이지에 게재하는 것이 좋습니다.
사용자의 관심분야에 따라 광고를 상황에 맞게 표시합니다. ‘패션’, ‘패션’, ‘쇼핑’ 등의 그룹에 대한 멤버십은 사용자의 관심을 명확하게 보여줍니다. 그는 해당 광고에 관심을 가질 것입니다.
특정 사용자 작업(여행 경로, 즐겨찾는 장소, 자주 검색하는 쿼리 등)을 기반으로 행동을 표시하는 광고입니다. 어떤 사람이 라틴 아메리카 댄스에 관심이 있고 살사 클럽에 가서 관련 동영상을 검색한다고 가정해 보겠습니다. 쿠바 여행에 대한 광고에 관심을 가질 가능성이 높습니다.
겉보기 단순함에도 불구하고 타겟팅은 진지한 준비 작업이 필요한 도구입니다. 먼저 브랜드의 타겟 고객을 분석해야 합니다. 둘째, 광고를 만들어라.