중국 와인 산업은 최근 몇 년간 고속 성장 단계에 진입했습니다. 2008년에 국제 금융위기가 발생했지만 중국 와인 산업에 큰 영향을 미치지는 않았습니다. 2008년 중국 와인 생산량은 총 698,300킬로리터로 2007년보다 5% 증가했습니다. 2009년 중국 와인 생산량은 960,000킬로리터에 달해 전년 대비 37.48% 증가했습니다.
와인은 빠르게 움직이는 소비재에 속합니다. 중국 와인 시장에서의 경쟁은 제품의 기능, 속성, 기술보다는 시장 용량과 채널에 집중되어 있습니다. 채널은 경쟁의 핵심 성공 요소가 되었습니다. 중국의 와인 소비 채널에는 주로 레스토랑과 호텔, 두 가지 카테고리가 있습니다. 상점, 슈퍼마켓 등 소매 채널. 와인 업계 통계에 따르면 레스토랑과 호텔은 중국 와인 시장에서 50% 이상의 점유율을 차지하고 있으며 소매 채널은 50% 미만을 점유하고 있습니다. 유통 채널 중 슈퍼마켓과 잡화점이 50% 이상을 차지하고 나머지는 편의점, 단독매장, 독립식품점 등이 차지하고 있다 제주도호빠.
중국 와인 산업의 집중도는 맥주 및 주류 산업의 집중도보다 훨씬 높습니다. 창위(ChangYu), 만리장성(Great Wall), 다이너스티(Dynam)의 판매량은 중국 와인 시장에서 40% 이상을 점유하고 있다.
중국에서 수입 와인에 대한 주요 경쟁은 중국 와인이 아니라 다른 형태의 알코올 음료에서 비롯됩니다. 일반적으로 프랑코/중국 합작 투자 형태(예: 다이너스티 및 만리장성 와이너리)의 형태로 중국의 주요 업체인 프랑스 코냑 하우스는 테이블 와인이 아닌 브랜디가 현재 중국에서 가장 잘 팔리는 와인이라는 사실을 발견했습니다. 소비자는 음료의 맛보다는 에탄올의 효과를 추구하기 때문에 대부분의 국가에서 규정한 수준 이하인 최하위 등급 브랜디의 수요가 가장 높습니다. 이러한 브랜디는 중국에서 생산되거나 병에 담길 때(대량 알코올을 가져와 캐러멜 색소와 물을 추가하고 브랜디라고 부르는 것이 중국에서 성공적인 모델입니다) 종종 중국에서는 법적 의미가 없는 VSOP 및 기타 지정과 같은 용어를 사용하므로 품질 지정이 아닌 인정 수단으로만 사용됩니다.
단연코 중국 시장에서 가장 매력적인 측면은 인구통계입니다. 현재 정기적으로 테이블 와인을 마실 가능성이 있는 시장은 없지만 전단 수치는 엄청납니다. 12억 명의 중국 인구가 매년 와인 한 병을 구입한다면 소비자로서 유럽 대부분의 사람들보다 순위가 높아질 것입니다. 다른 나라의 전통적인 와인 시장인 도시의 상향 이동하는 젊은이들만 생각해도 인구는 3억 명이 넘습니다. 이는 미국 잠재 시장의 10배 이상, 다른 서구 국가의 잠재 시장의 10배 이상입니다.
온라인 와인 배달이 지역 상점보다 어떻게 더 좋아지나요?
요약하자면 중국에 와인을 수출하려는 모든 기업은 장기간에 걸쳐 잠재적으로 비생산적인 기간에 걸쳐 브랜드를 확립할 준비가 되어 있어야 합니다. 그들은 다른 주류, 특히 맥주와 경쟁할 수 있는 방식으로 70%의 관세를 지불한 후 제품 가격을 책정할 수 있어야 합니다. 그들은 각 주요 도시 지역에 유통 시스템을 만들거나 지원할 의지가 있어야 합니다. 그들은 자체 저장 시설을 만들어야 할 뿐만 아니라 고객이 와인 병을 보관하고 개봉하는 방법을 배울 수 있도록 도와야 합니다. 인내와 넉넉한 자금을 바탕으로 12억 명의 사람들에게 와인을 판매할 수 있는 잠재력은 장기적으로 큰 이익 잠재력을 지닌 놀라운 개념입니다. 중국인이 가장 빈약한 종류의 술을 마시는 나라가 되기 위해서는 무엇보다도 교육이 필요합니다.
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