오늘 기사에서는 AI 기반 도구가 스폰서가 심층적인 데이터 통찰력을 얻고, 브랜드 인지도를 높이며, 기존 스포츠 스트리머와 상생하는 스폰서 계약을 맺는 데 어떻게 도움이 되는지 알아봅니다.
스포츠 후원의 기원을 찾아가는 시간여행 아두이노
스포츠 후원은 2,500년 전에도 주목을 받았습니다. “운동선수”라는 단어는 상금에 대한 경쟁자를 의미하는 고대 단어에서 유래되었습니다. 1등만 승자로 간주되어 야생 올리브 잎 왕관과 오른손에 쥐는 종려나무 가지를 받았지만 금전적 보상은 받지 못했습니다(그러나 적어도 집에서는 세금 면제를 받을 수 있었습니다). 1위의 우승자는 이벤트 기간 동안 VIP처럼 대우받고 다양한 식사 경험, 현금 보너스 및 명예 법령에 대한 평생 이용권을 받게 됩니다. 2위나 3위는 승자로 간주되지 않았습니다.
올림픽을 비롯해 각종 스포츠 경기에 출전한 참가자 대부분은 11개월 동안 준비하고 대회에 참가할 시간과 돈을 감당할 수 있는 부유한 특권층 남성들이었다. 그러다가 조금씩 바뀌기 시작했고 많은 부유한 가족들이 올림픽이나 다른 스포츠 행사에 갈 사람을 후원하는 것처럼 운동선수를 후원했고, 그들은 도시에서 돈과 세금 면제를 받았습니다.
운동선수를 후원하는 것은 그 당시에도 큰 사업이었고 지금도 여전히 큰 사업입니다. 2024년에도 많은 선수들이 올림픽에 참가하기 위해 스스로 노력해야 했습니다. 올림픽에서 좋은 성적을 거두지 못한다면 나이키나 다른 어떤 대기업과도 만나거나 계약을 맺을 수 없을 것입니다. 그들은 후원자를 찾기 위해 GoFundMe 페이지를 열고 부유한 사람들이 세금 감면 목적으로 스포츠를 계속 지원합니다.
스포츠 후원에 AI가 중요한 이유는 무엇입니까?
스포츠 대회의 후원은 경기장에 배너를 배치하고 팀 장비와 유니폼에 로고를 배치하는 등 항상 오프라인 이벤트를 중심으로 이루어졌습니다. 텔레비전 시대로 인해 전 세계 모든 사람이 스포츠 대회에 접근할 수 있게 되었습니다. 인터넷 기술의 발전으로 오프라인 스포츠 이벤트는 Twitch, YouTube 또는 TikTok과 같은 라이브 스트리밍 플랫폼 덕분에 즉시 온라인으로 전환됩니다. 라이브 스트림은 광고주가 더 많은 노출을 얻을 수 있는 추가 기회를 열었습니다. 이벤트나 스포츠 팀 자체를 후원할 수 있을 뿐만 아니라 스트리머 채널에서 광고 배치를 구매할 수도 있고 스포츠 이벤트를 취재하는 스트리머를 전적으로 후원할 수도 있습니다. 이러한 방식으로 브랜드는 오프라인과 온라인 모두에서 잠재 고객에게 다가가 노출을 극대화합니다.
Entyx와 같은 AI 기반 마케팅 플랫폼은 잠재 고객이 광고주에 대한 타겟 고객의 기대에 부합하는 마케팅 목적의 스트리머 또는 영향력 있는 사람과 브랜드를 연결합니다. 이를 통해 성공적인 후원 계약을 보장하고 이러한 스포츠 이벤트 방송 중 가시성을 높일 수 있습니다. 광고주와 스포츠 조직은 일반적으로 후원 과정에서 캠페인 효과를 측정하는 도구 부족, 낮은 데이터 투명성, ROI 분석 평가 능력 제한 등의 문제에 직면합니다.
AI 이전에는 후원 거래와 관련된 대부분의 업무가 수동으로 처리되거나 기본적인 분석 도구를 사용하여 처리되었습니다. 광고주는 설문조사, 전화 설문조사, 우편 설문조사, 오프라인 인터뷰 등을 통해 데이터와 피드백을 수집하고, 스포츠 경기 중 시청자 수를 수동으로 계산하고, 이 데이터를 바탕으로 마케팅 활동의 결과를 분석해야 했습니다. 물론 인적 오류도 있었고, 많은 노력과 시간이 필요했고 주관적인 결론으로 끝나는 경우도 많았다. 그리고 이는 정확한 마케팅 계획을 미리 세우는 것 또한 어려운 이유를 설명합니다.
다행히 AI 기반 도구는 수동 작업을 없애고 대부분의 프로세스를 자동화했습니다. AI 기반 통찰력은 광고주가 정확하고 효율적으로 청중 조사(예: 브랜드와 가장 많이 상호 작용하는 그룹)를 수행하고 스포츠 후원 동향을 정의하는 데 도움이 됩니다.
AI가 스포츠의 주요 트렌드를 식별하는 방법
트렌드는 누가 만드는가? 관객 여러분! AI 기반 제품은 소셜 미디어 채널의 키워드를 추적하고 스포츠 경기 시청자 수를 실시간으로 계산하여 스포츠 경기에 대한 시청자의 반응을 분석할 수 있으며, 이는 이미 어떤 스포츠가, 어떤 특정 팀이 인기를 얻고 유행하고 있는지에 대한 힌트를 제공합니다.
AI 기반 플랫폼은 청중의 선호도와 행동의 변화에 대한 통찰력을 담은 특별 보고서를 준비할 수도 있습니다. 광고주는 가장 수익성이 높은 후원 방향을 선택하는 데 이 정보가 매우 유용하다고 생각합니다. 또한 AI 도구가 실시간으로 데이터를 수집하므로 브랜드 마케팅 팀은 청중의 관심 사항에 맞게 전략과 캠페인을 즉시 조정할 수 있습니다.
Entyx가 전통 스포츠에서 브랜드 가시성을 높이는 방법
전통적인 스포츠 후원은 브랜드가 청중과의 특별한 유대감을 강화하고 충성도를 확보하는 데 도움이 됩니다. 치열한 경쟁으로 인해 광고주가 눈에 띄는 것이 점점 더 어려워지고 있지만, AI 솔루션은 라이브 스트리밍 중 광고 게재를 통해 브랜드가 주목받고 추가 노출을 얻을 수 있도록 도와줍니다.
AI 기반 마케팅 플랫폼 Entyx는 대상 고객을 위한 맞춤형 배너 덕분에 스폰서의 온라인 가시성에 큰 영향을 미치고 브랜드가 잠재적으로 협업하여 수익성이 있는 광범위한 스트리머에 액세스할 수 있도록 합니다. 우리는 다음을 제공합니다:
- 데이터 투명성: 포괄적인 360도 대시보드는 각 인플루언서의 채널과 청중의 활동에 대해 필요한 모든 데이터를 공개적으로 표시합니다.
- 최적화된 지출: 플랫폼은 광고주가 협업에 대해 초과 비용을 지불하지 않도록 활동(대시보드에 표시)을 기반으로 특정 스트리머와의 광고 통합의 실제 가치를 계산합니다.
- 배너 개선: Entyx의 AI를 사용하면 광고주는 스트리밍을 방해하지 않고 라이브 스트리밍 중에 오른쪽에 배너를 배치, 조정, 편집 및 교체할 수 있습니다.
- 청중의 피드백 추적: 당사의 감정 추적 도구는 광고주가 청중의 반응을 실시간으로 확인하고 마케팅 전략을 개선할 수 있는 지점을 지적하는 데 도움이 됩니다.
최종 생각
스포츠 후원의 미래는 온라인과 오프라인 모두에서 후원 거래를 크게 최적화하는 AI 기반 솔루션과 함께 진행됩니다. 모든 스포츠 조직, 모든 브랜드, 모든 마케팅 담당자는 예산을 최대한 효율적으로 지출하는 것을 목표로 합니다. 이것이 바로 Entyx 솔루션이 대체할 수 없고 필수불가결한 곳입니다.
Entyx는 광고주가 시청자의 피드백을 추적하고, 브랜드에 필요한 타겟 시청자를 배치할 적절한 스트리머를 찾을 수 있도록 설계된 통합 AI 기반 플랫폼을 광고주에게 제공하며, 고유한 Entyx AI 기능은 데이터에 대한 통찰력을 실시간으로 제공합니다. Entyx 플랫폼의 모든 기능은 처음에는 광고주의 후원과 투자가 정당할 수 있도록 광고주의 시간과 비용을 절약하기 위해 만들어졌습니다.
우리는 후원 모험에서 브랜드를 지원합니다. Entyx에 가입하고 다음 기사에서 만나요!